游走在失看与希看的中国服装产业上海禾帝服饰有限公司

游走在失看与希看的中国服装产业 2009年，中国服装业因受到全球金融危机影响，走向可谓跌荡起伏。一年前，偌大的工厂只留下一个看门的保安，近万件“品牌成衣（代工品）”直观拉到街上5￥、10￥1件地兜销，近乎在每一家服装（制服）市场都能淘到许多的近乎本钱价的外贸品。这是记者走访广东沿海几座城市时所见的气象。那时不禁感伤，改革开放30年来，咱们的服装（制服）产业好像从没有经过历过如此惨淡的局面。作为中国出口状态的晴雨表，2008年12月结束的广交会，好像已经是为明年的纺织服装出口定下了极重的基调。经过走访，记者得知到，这届广交会上，许多出口企业的订单数量不宁波信息网及以往的一半。由此，2009年好像蓦地变成了极为异类的年份——外贸出口急剧下降，内销成为消化很大产能的必然之选。国际市场的赓续萎缩，使中国成为全球少有的一片净土。国际服装（制服）品牌也将关注点持续锁定在中国并加大了进进这个市场的步伐。国内品牌在这个不明确的年份，怎样展开市场竞争与博弈，也有颇多引人入胜之处。出口产品转战国内市场对于业内来说，多年来出口转内销早已经成为解决外贸企业剩余产能的重要途径。而在2009年伊始外贸订单急剧减小的条件下，开辟扩展国内市场就更加成为这些外贸企业钻营生存的不贰之选。他们有着非常大的产能上风、有着质量和工艺的上风、诸多的企业也有着强大的费用实力，可是由出口转内销，不单单是企业策略的选择，更加是一种贸易方式的转换。外部危机很大，内部转换艰难。面临交困的现实，这部分企业该怎样决议？在2008年的第三期广交会上，有100家出口型企业接受了《危机下中国服装外贸企业策略选择》等相干问卷考察。考察结果显示：59%的参调企业表示已经是或就快开辟扩展国内市场；23%的企业表示寓目但不能排除未来开辟扩展国内市场；18%的企业表示只做国际市场。在《外贸转内销渠道选择》的调盘问卷中有57%企业无品牌，将选择外贸店和尾货市场；24%的企业宁波赶集网选择贴牌生产；19%的企业选择建立自有品牌。 “不论是为了规避外贸风险，还是基于不容乐观的市场现状，选择两条腿走路是企业早就定下的策略，这种选择也是企业未来面临市场竞争的需求。”一家外贸服装企业——北京雪莲潮流纺织有限公司国内部经理刘晨说出了大部格外贸企业的心声。但开辟扩展国内市场并不是一件易事，他们要迈过的第一道门槛，就是渠道选择。“咱们普通不接受刚一开始做品牌的外贸企业进驻，由于没有经过市场浸礼，非常难明确他们在未来的销售业绩。”国内某奥特莱斯商城负责人向记者透露了招商守则。北京雪莲潮流纺织有限公司的刘晨也告知记者，他们开辟扩展国内市场最困难的环节也在于进进商场。“不进中高档商场，就意味着你的品牌没有市场吸引力，不进商场的话，街边店开得越多，本钱压力愈大，就算卖得好，也非常难得到高额利润。在中国做品牌，进商场是必然的选择……而商场只认业绩。” 不成文的贸易规则成为了挡在这些企宁波休闲娱乐业眼前的一座大山。而面临如此的规则，也许更加多的沉淀、积聚，更深进的传播，更大的本钱投进成为了不可回避的现实。“咱们从确定制国内市场，到如今稍有成绩，一共用了近3年时辰，而这3年咱们始终在投进。”刘晨先容说。用3年时辰和一笔非常大的投资往培育品牌，雪莲潮流也许还是集约型的栽培。而对于更加多的企业呢？看来，预备好时辰和金钱，再熟读中国的贸易游戏规则，是必须的课外作业。看来一切都还得时辰，这也是外贸企业转型进发国内市场地要历经的必然全过程。渠道里的玄妙变换 2009年的金融危机，不光使服装生产型企业因压力而求变。同时，也萌芽着终端及消费层面的变换。多年来，品牌化运营一贯是服装企业晋升自身产品形象的唯一道路。活动运营、明星代言、媒体广告……凡此种种需要许多的费用投进，这既让中小型服装企业的老板们力不从心，也未见他们的品牌有多大幅度的晋升。中国的服装真可谓是品牌的海洋，但能够发起很大波浪的少之又少，能与国际大牌比肩的更加是几乎于零。记者的一位朋友李刚因老婆失业及自己的收进降低而不得不变自己原有的服装消费习惯，他们在商场当中看到了没有品牌标签而又物美价廉的服装，买下这些衣服穿在身上，开启了他们品牌消费的心结——穿在身上，没有人晓得你穿的是哪一个品牌，这也就减轻了许多置换品牌消费之后的尴尬。的确，人们的品牌服装消费习惯的核心就是认同，既包含顾客对品牌的认同，也包含了人与人之间的阶级认同。而弱化品牌，恰恰是打破社会阶级隔阂，引领买家从头回到对产品自身的关注上来。最现实的功效是，人们节约了的开支并取得了心仪的产品。在金融危机的宏观环境下，弱化品牌，也许能让人们从头审视自己的消费概念，进而惬意地得到更加多的实惠。

上一篇：世博会工作服能防蚊

下一篇：关于中国的服装产业面临的绿色压力

技术支持：嘉定网站建设
本站关键词：奉贤工作服|浦东工作服|闵行工作服订做