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| 奢侈品上市的背后 |
| 发布时间：2016-12-14 |
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奢侈品上市的背后 近期，Prada长达10年的漫漫上市路终于有看见达尽头。于此同时，业界正发起一股“香港上市***”。对于奢侈品公司来讲，上市意味着哪些？ 对于Prada今年在香港上市，业界广泛看好。不过在此之前，Prada在上市之路上遭遇了很多次挫败。每一次失败全都是由于不能满足Prada对自己企业的估值。Prada第一次计划上市是2001年6月，不过当时股票市场不兴旺，不能满足Prada对自己80亿欧￥的估值而耽误至10月，谁晓得今后发生“9·11事件”，上市计划只能舍弃。 到2002年6月，Prada又重启IPO计划，但是美国又爆出生避世通公司丑闻，当宁波结交网时对Prada的估值唯有30亿欧￥。今后的2004和2005年Prada也有计划上市，不过始终以为没等到最OK的机遇。后来奢侈品市场迅速延长，Prada计划2008年6月上市，谁晓得2007年终发生金融危机，上市计划再次停顿。 这趟Prada的上市计划胜利在看，这与他们选择了香港有较大的关系。一方面奢侈品销售大幅延长，其中亚洲和中国市场的贡献巨大，另一方面香港股票市场可能在未来成为世界最大股票交易市场，且港股市场尤其青睐大市值的公司，在这里有更加多青睐奢侈品又有钱的投资者。 那么，上市能为Prada带来哪些？ 可以必定的是，上市会给品牌带来更加多的费用来建造品牌和设立店展，不过更重要的是能够大大解决Prada集体的欠债题目。过往这十年来Prada集体的高欠债始终与Miuccia Prada的创意一样令人印象深刻，一度曾可以达到10亿欧￥。巨额债务主要为上世纪末Prada集体的收购策略制造成的，其中收购极简风格的Helmut Lang、Jil Sander都遭碰着潮流潮流变换，且策划师Jil Sander与Prada集体分歧巨大而出走，在非常大的批零倒挂眼前只能封锁Helmut Lang和出售Jil Sander。至于合作过的Azzedine Alaia又过于小众，没有办法带来更加多收进，当前Prada集体里的男鞋品牌Car Shoe和Church&Co也是这个题目。1998年Prada曾收购Gucci的9.5%股份，2000年Prada还曾与LVMH一起收购Fendi，不过这些股份收购都未让Prada赚到钱，最终都基本以原价卖出。 上市后，Prada会开发更加多的产品系列，设立更加有创意和震撼力的超级旗舰店，多年前Prada就曾计划在上海市外滩设立全球第四家超级旗舰店。 在Prada宣布了香港上市的计划后，又有多家潮流品牌宣布有意于今年下半年在香港上市，其中囊括Ji毫米y Choo、Coach、Samsonite等。潮流界或许就快发起一股“香港上市热”。 Ji毫米y Choo已经是出售给投资公司，短期内应该不会上市。Samsonite已经是在香港提交上市计划，应在Prada前就会上市。至于已经是在纽约上市的Coach也会在香港上市宁波供需信息，不过并不募集费用，Coach董事长说是由于亚洲市场重要，如此能让更加多亚洲投资者和买家知晓Coach，促进品牌的生意。既然Coach到香港上市不为圈钱只为宣传，那更加多企业来香港上市势必会成为潮流。 假设这股“香港上市热”真能开花结果，对于国际奢侈品行业的格式是否是有所影响？ 这倒非常难说，由于奢侈品本来就是卖给大款，那里有钱就把货卖到那里，要晓得，二十世纪二三十年代排名高级定做女装消费第二的国家是阿根廷，如今金砖国家有钱那就卖给金砖国家。至于上市融资，同样理由，那里能融到最多钱就到那里往融资。 至于融资后，能否能依赖大笔费用劫掠更加多市场配额或吞并收购倒是未必，由于世界奢侈品集体的座次基本排定，要撼动并不轻便。更重要的是，当前未上市的大奢侈品公司愈来愈少，始终与Prada竞争上市的Ferragamo也应该会在今年完成上市。上市晚可能将获取更高估值，可是也会错过很多机会，昔时Burberry和Prada差未几时辰计划上市，未延误的Burberry上市后发展快速，如今Burberry股票已成为伦敦股票交易所的成份股之一。另一个列子也是当时上市的Inditex，已经是从一个西班牙当地的服装零售商发展成世界最大的服装零售集体。 众所周知的宁波促销信息三大独立奢侈品公司Prada、Girogio Armani和Chanel中，如今尚有撂镆按兵不动。将来，他们会改变主意吗？ 比起GiorgioArmani和Chanel，Prada在化妆品领域缺少建立，固然以前发行过护肤品，但并不成功。Prada当前只发行香水，而Giorgio Armani和Chanel在彩妆、护肤和香水上的收进以至能达到公司收进的一半。不过，将来Giorgio Armani应该会改变主意，由于他年过七旬，且并无子嗣，公司民众化后会便于公司长时间发展，在此之前Armani公司就有IPO传闻。而Chanel的所有者Wertheimer兄弟很秘密，不过相信应有家庭成员可以持续财富。 Armani曾道出，“金融市场不知晓潮流，由于潮流太善变，假设一款新上市的衣服遭到品评，公司股价便会走跌。”Prada成功上市之后，Miuccia女士在设计新系列之际，心情或许会更繁杂。 奢侈品市场受经济大环境影响大，对于这些已经是确登时位的大品牌，新款只占到销售不大的部分，只须大量经典款维持销售，公司股价就不会有过大题目。Prada集体的开发团队有700人，光Prada品牌就有500人，Miuccia女士光治理这么多人就够忙的了。前些天Prada在香港举行了一场针对投资者的时装秀，坐在前排的全都是香港富豪的夫人们，这场可能是自古以来最潮流的投资者路演获得300位宾客的极力追捧，Miuccia女士应该可以安心了。 当Prada还在为上市做最终冲刺时，香港二手奢侈品包袋店米兰站已于上月在港交所挂牌上市。同在奢侈品行业，米兰站不论名气还是规模都没法与Prada相提并论，那么，奢侈品公司上市的门槛到底在哪儿？ 只须企业满足交易所的上市规范就能上市，对于奢侈品公司来讲品牌的无形价值是资产的一块重要组成部分，而这需要反映在股票市场对品牌的估值上。Prada在此之前很多次耽误上市就是由于不认同市场对自己的估值，因而，奢侈品公司以为自己品牌值多少费用就是上市的门槛。米兰站的确是一个特例，背后是香港这个奢侈品极度发达的市场。
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